刚往时的五月，在上海的徐家汇书院、武康大楼门前的路口交会处，瞬时通过的东谈主流屡革命高。东谈主流带来东谈主气，也带来科罚上的压力和挑战。

怎样将客流量转换为文化品牌的凝合力与发射力、附进街谈与街区的消劳苦，进而更好地激动文旅商体展深度会通？上海社会科学院应用经济筹商所筹商员、上海市浦江东谈主才曹祎遐与记者共享了她对上述话题的想考。

文化地标不可称心于作念“网红”

上不雅新闻：许多去过徐家汇书院和武康大楼门前街区的市民王人对这两处的吵杂印象深入。近来，群众在惊奇“顶流不愁流量”之余，也运转筹商一个新问题——顶流是不是不错在流量转换方面有一番新的算作，在不竭进步本人的诱骗力之余，也助力一把附进街区的欣喜。

曹祎遐：这是一个很值得筹商和筹商的好问题，证实一方面群众一经不再浅显称心于“轧闹猛”和东谈主流的汇聚，另一方面群众还但愿流量不单带来一时的吵杂，但愿它不错转换为“留量”，或者酿成可连接的价值创造。

尽管每一个文创案例或者文旅案例，王人有各自不同的特征、调性、产业属性，各自濒临的具体问题也很不同样，但从总体上而言，照旧有一些规则不错追忆。比如，咱们在恒久调研中发现，在文化阔绰畛域，“网红”这个想法或者坐褥风景是不错镇静于真确意旨上的“文化产物”“文化服务”存在的。

跟着以互联网电子商务为主要载体的线上阔绰，为东谈主们创造了一种无处不在、运用自若、量身定制的购物体验，“网红”的打造和大热不可幸免。其中，有超过一部分“网红”生来就选拔了“好景不常”的气运，诱骗关怀是它们的中枢规画。

从生成它们的内在逻辑来看，它们注定不具备转换为可留住的流量和现款流的智商。触发、制造这波流量的东谈主可能也不在乎它们是否可连接，仅仅把它们算作带动流量的一块内容、一个握手。

从这个意旨上来讲，徐家汇书院也好、武康大楼场所的街区也好，较着不会称心于作念这么的“网红”。它们往往被赋予了传播城市形象、拓荒城市文化生存品性标杆的职责。围绕这一职责张开的办事现实上属于文化生态的构建，需要逐渐酿成结实的可造血机制，在恒久可连接等规画的引颈下，酿成更刚劲的生命力、影响力、发射力。

是以，为什么咱们现时常讲要“文旅商体展会通联动”？即是因为越来越多的扩充标明，咱们原本作念的超过一部分扩充技俩属于单个的产物或者服务。它有可能酿成好景不常般的短期效应，却无法酿成极致鲜嫩的价值创造和产业带动，更不可市欢更多产业进行联动和推崇。由此酿成的效应终究是有限的、无法耐久的，离构建文化生态的永久规画也很远。

文化属于长周期、高过问的业绩。它需要时分去千里淀、浸润，不竭地以润物细无声的风景去逐渐地莳植。这么的业绩不可能通过几个网红就能够带动起来。这条目咱们从现时运转，就要治愈、市欢、整合尽可能多方面的资源，共同构建具有联动智商的文化业绩群。当群众一齐来整合、联动以后，才有可能从总计面上酿成1+1>2的产业集群效应。

日前，“你好！中国”阿联酋聚集达东谈主来华旅游采风团一溜10东谈主考察风靡海表里的上海徐汇区武康大楼。他们在武康大楼前和市民搭客交流互动，拍摄播报，现场迎来阵阵欣忭声。随后他们还开展了浦江夜游，参访了中共一大会址、四行仓库、浦东好意思术馆等沪上知名历史文化地标。

化解流量压力西宾科罚的颖异

上不雅新闻：您在上海文化阔绰畛域筹商多年，因为办事的干系，也通常会途经、抵达上述两处空间。可否请您站在这两个个案的角度，为它们现时际遇的“流量压力”支些招？

曹祎遐：先说徐家汇书院。2019年，为完善功能布局，称心市民多元阅读需求，徐汇区藏书楼闭馆“暂别”。2021年，徐汇区委、区政府决定将徐家汇源景区中枢位置算作徐汇区藏书楼新居。2023年，徐汇区藏书楼以全新的“徐家汇书院”亮相。

全新亮相的徐家汇书院由西岸好意思术馆遐想师、英国知名建筑大家大卫·奇普菲尔德担纲遐想，里面则由知名建筑遐想师俞挺团队操刀完成。其室外阳台是遥望总计徐家汇景致的绝佳位置。

当上述各式身分交汇在一齐，总计空间又融文件阅读、展览讲座、艺术赏识、文创集市等功能于一体，让徐家汇书院在开启新旅程的第一年，就成为了“表象级”网红藏书楼。

旧年夏天上海气温最高时，多数读者和市民搭客涌入徐家汇书院，在阅读学习中消暑度假。图为徐家汇书院一楼阅读大厅，长达20米的“海上长桌”边坐满了读者。

屡次到访徐家汇书院，我感到它现时际遇的最大挑战在于：能否通过更合理的动线遐想，对到馆东谈主流的需求进行区隔。一些市民反馈，进入徐家汇书院略感嘈杂。声息主要来自参访者的来往和交流。这如实不可幸免地会给正在专注阅读的市民带去影响。但淌若馆方不错再行梳理到馆不同东谈主群的具体需求，酿成几条在需求上有所侧重的动线，是透顶有可能把纯参不雅、打卡的搭客和纯闲逸念书的读者区离隔的。

关于看书的东谈主，他需要一个不错千里浸其中、闲逸阅读的环境。关于其他到访者，他们对闲逸经过可能就不是那么明锐，且其行进阶梯取决于具体的到访主见和需求。为此，馆方不错在动线上有所遐想，尽可能减少不同东谈主流之间的交叉和影响。

徐家汇书院濒临的第二重挑战可能是“自我完善”，如安在汇注起广阔东谈主流之余，推崇更大的文化价值和影响力。在这方面，不错筹商以下几个握手：基于优胜的地舆位置，通过价值共创的风景，进一步讲好徐家汇的故事、徐家汇东谈主的故事；通过年度大展和临时布展各有侧重的多元结合，通过为书院注入更丰富的文化步履容貌、文化服务内容，把更多的文化资源治愈起来，在进步徐家汇地区的文化包摄感方面作念精、作念强。

淌若说，完善科罚和服务，不错在徐家汇书院主体建筑里面，酿成一个品性更优、内容更丰富的文化步履场域，那么，“开门办书院”“走出版院、走向徐家汇”等想路的怒放，不错让徐家汇书院在站到更高处的同期，为我方怒放更广阔的发展空间。

比如说，在不远的畴昔，徐家汇商圈不错筹商去拓荒属于我方的IP形象和标志系统，用新生动形象的风景证实徐家汇、徐家汇东谈主的故事。这一方面不错进步总计商圈的文化影响力，另一方面也不错为徐家汇书院这么的寰球文化空间怒放业绩发展的新场所。

到时，徐家汇书院高品性的策展内容，透顶不错走向徐家汇商圈，在商圈一些调性相符的寰球空间布展、销售文创产物等。这么的用文化为买卖升值、赋能的妙技在国外上有许多成效的前例，王人不错拿来作相比、筹商、化用和再创。

想路一怒放，文化业绩的新视线也怒放了。某种经过上，走向更广阔空间的徐家汇书院，就不错用更生动的办法来愚弄空间，凭证需求分流不同东谈主群，进而化解东谈主流压力。

徐家汇书院的露天平台是市民搭客宠爱的“打卡地”。图为许多读者捧起典籍、专注阅读。

通过价值共创进步总计街区的服务能级

上不雅新闻：有别于徐家汇书院处于一座单体建筑内，武康大楼需要面对的“流量转换”课题似乎有所不同。怎样将它从寰宇各地诱骗来的广阔客流，转换为文化品牌的发射力、附进街谈与街区的消劳苦，您有何提倡？

曹祎遐：说武康大楼是上海文化地标建筑中的“顶流”之一，大略莫得东谈主会反对。它场所的路口超过受到年青东谈主的宽待。他们一方面通过到访、打卡来结实上海，一方面也将我方对上海文化气质的遐想投射其中，化作应对平台上各式充满新意的创作。

问题是，了解海派文化和武康大楼场所街区的东谈主，细目不会称心于上述近况。现时群众追问得相比多的问题包括：武康大楼门口的几个路口那么火，在何处打卡的年青东谈主知谈不辽远的安福路吗，会不会到安福路上的上海话剧艺术中心打卡？他们会不会到淮海路上更多的文化地标、寰球文化空间游览一番，产生更进一步了解上海的热望？武康大楼附进的街谈和街区怎样接住这波流量，竣事共同的欣喜？

也即是说，更懂经的东谈主们对武康大楼场所街区的文化发射力、买卖发射力抱有更高的期待。但至少到现时收尾，群众认为，依然还有后劲可挖，离遐想中的文化欣喜、买卖欣喜有一定的距离。

2025年5月4日，搭客在武康大楼前打卡拍照。

由此，至少有两条旅途值得探索。第一条旅途是在武康大楼周围酿成几条不错导流的旅途。通过一些具有故事性、图像化的标志，把真义的动线遐想、动画形象遐想等融入其中，使搭客在这些标志或步履谋划的领导下，去体验、去行走，让他们在潜结实里就招供：我方到这里来不仅仅拍个照长途，而是以这里市欢的各式资源为序言，触发烧爱心，顺着景仰心去探索这个充满了丰富内涵的街区。

第二条旅途是想一些办法饱读舞街区沿线单元、商家共建共创。围绕着买卖阔绰、文创阔绰等，从创意的遐想、运营、输出，到服务产物的遐想、运营、输出，酿成一种群众共同来创建的场所，为市民、搭客千里浸式体验街区，创造更丰富、多元的可能性。

文化阔绰、买卖阔绰畛域的产物、服务不乏季节性、周期性，但淌若更多单元、商家欢畅联袂共创，不仅不错竣事资源上的互补，还能共担老本、收益，进一步拉平风险，竣事全街区意旨上的反周期、反季节。

买卖街区的欣喜不是靠流量带动起来的，是靠买卖的强强联手、风险共担带动起来的。当街区谈路上的东谈主流更流通地轮回起来，而不是齐集于某几处，自但是然地，到访者的停留时分就会拉长，再次到访的频率也会彰着进步。

长年累月，街区就会酿成一种诱骗力和影响力，把更高品性的资源、东谈主才、资金诱骗过来，酿成可连接的革命的良性轮回，进而带动阔绰内容、感受度、体验风景的迭代。

诚然，每个街区因为历史眉目和资源天赋有所不同，最难的即是找到联动各方资源的利益均衡点。在这方面，街谈、区一级政府、行业协会不妨从更高的一个维度上去进行协褪色疏导，点火更多利益筹商者的积极性和包摄感，为更好的买卖团结怒放场所。