抖音生涯工作公布的618数据泄漏，宽绰一线黄金连锁品牌通过官方直播、职东谈主矩阵直播、达东谈主短视频等容貌参与活动，取得了淡雅功绩。其中，老庙黄金抖音团购销售额同比飙升427%，中华老字号齐集楼直播来去额险阻300万元，克徕帝珠宝销售增超500万元。

线上团购爆发带动线下门店获利客流。周六福通过抖音团购业务为其实体门店吸纳到店新客户达2万东谈主；世纪缘珠宝抖音团购环比增长157%，核销额环比飙升181%；中国黄金单店直播支付超50万元。在“好现实+好商品”的双重驱动下，乾昌珠宝在活动时辰品牌曝光量环比增长超70%，同城用户占比高达98%，门店到店客流激增。

黄金珠宝线上团购爆发

在平台购物节与线下奢靡回暖的共同作用下，近期黄金珠宝商场进展活跃。

老庙黄金深度布局抖音土产货生涯生态，通过其官方团购账号及协同职东谈主矩阵，开展主题营销与连结直播，抖音团购销售额同比飙升427%，触达奢靡者超1.4万东谈主次，并有用带动了线下门店客流。其主打文化寓意的经典足金八宝罗盘成交超4000件；契合夏令佩带需求的应季新品东陵玉手镯销售险阻2000件。值得正经的是，除单品外，老庙黄金蜕变推出多档团购代金券，为到店主顾提供更活泼的产物选拔权。

在抖音生涯工作，周六福开展了“世界1万名职东谈主大赛矩阵开播+省级区域直播专场”双模式，618时辰抖音土产货来去额环比激增30%，带动线下门店爆单高潮；通过抖音团购业务为线下实体门店吸纳2万个新客户到店，同期品牌赤忱用户领域同步再晋升20%，竣事“新客破圈-老客深耕”的增长闭环。

6月13日至15日，中华老字号齐集楼珠宝在抖音生涯工作开启直播，打造3天官方账号直播。活动时辰，直播曝光高达550万次，直播间成交订单数超4300单，直播GMV强势险阻300万元。其中，碎冰冰手镯、貔貅黄金饰品、机械狗黄金配饰等爆款单品备受热捧，招引精深奢靡者抢购。

克徕帝珠宝品牌运转“官方直播+达东谈主短视频”矩阵容貌打出爆品小葫芦足金手链，通过短视频矩阵种草、直播相接容貌带动小葫芦单品近2万份成交，销售增超500万元。

周大生则通过抖音生涯工作首发投资金，周大生严选典藏金条空降明星直播间，同期，周大生联手好意思的推出直播专场，打造崭新虚幻XR臆造直播场景，通过送出珠宝、小家电什物福袋以及前置线下扫码预热等阵势引发主顾下单，获平台流量激励加码曝光超640万次，带动成交金额超360万元。

线上琢磨助力实体门店获客

6月5日至18日，世纪缘珠宝在抖音生涯工作掀翻黄金珠宝奢靡高潮，凭借“官方账号+门店职东谈主矩阵”联动实行模式，开启年中大促直播狂欢。活动时辰，总曝光险阻1400万次，世纪缘珠宝抖音团购销售额环比增长157%；核销额环比飙升181%，招引宽绰新用户到线下门店体验购买。

乾昌珠宝则缜密趋奉品牌年度大事件“67乾昌日”，深度参与抖音生涯工作618活动。品牌以“超头达东谈主直播+雇主抖出谈IP+门店官号”的直播矩阵为中枢，搭配“67小金珠”等商品，布局土产货达东谈主视频矩阵进行现实传播。在“好现实+好商品”的双重驱动下，乾昌珠宝时辰竣事品牌曝光量环比增长超70%，同城用户占比高达98%，抓续股东实体门店到店客流增长。

同期，品牌息争创举东谈主“乾昌宣哥”个东谈主抖音号成为互动新亮点，通过蜕变玩法与土产货用户深度互动，618时辰为品牌带来新客数目环比增长225%，并切实赋能线下实体门店，竣事了线高尚量向线下奢靡的高效调动。

618周期内，中国黄金以团购商品货盘看成切入点，通过推出大额代金券和克重券以及小蛮腰、小方糖赠银链的什物单品组合新模式，竣事单品订单量超2万，支付订单均价、客单价环比增长超40%以上。同期，多个区域工作商直播间进一步带动单店直播体量破峰，单店直播支付超50万元，着实竣事了单店多点着花、打造优质大店的矩阵直播新模式。

业内东谈主士分析觉得，黄金连锁品牌纷纷加码线上线下协同营销，已成为当下黄金珠宝行业获得增长的新趋势。通过抖音团购，黄金连锁品牌拓展了新客群、实行新品；线上团购线下核销的模式，为黄金连锁品牌线下门店带去实实在在的新客流，竣事线上线下销售联动。